星期日, 一月 26, 2020

马来西亚的数字服务税:6%的额外负担会给代理商负担吗? -互动营销

2020年将对6%的数字服务生效6%的服务税 Facebook广告Google的G-Suite,以及Adobe在马来西亚的软件订阅。特别是对于Facebook,该税将影响在其业务或个人地址上的“出售至”国家/地区设置为马来西亚的广告客户。另外,无论是出于商业目的还是出于个人目的而购买广告,都需要向广告客户收取一定的税费。

马来西亚Facebook国家总监Nicole Tan告诉 A + M 在一份声明中,该公司在经营业务时符合当地要求,并继续致力于通过帮助马来西亚企业在国内外发展来帮助推动该国的数字化转型。她补充说:“由于马来西亚对所有数字服务实施服务税,因此Facebook必须向向马来西亚所有广告商销售广告收取6%的税。”

销售和服务税(SST)于2018年9月开始实施,以取代6%的商品和服务税,该税于2018年6月1日暂停征收。以前,SST仅涵盖广告服务,餐饮,电信,汽车和汽车等行业。专业的服务。数字服务税于2018年11月下旬宣布 在2019年预算中 财政部长林冠英在十月重申 今年 在2020年预算中。

随着6%的数字服务税最终开始实施,行业参与者仍然对其在adland上的影响持不同意见。 Orion社交媒体创始人兼首席执行官Shanker Joyrama告诉 A + M 6%的税收对马来西亚代理商的影响“比什么都重要”。

他说:“在我们面临与来自各个领域以及整个地区的代理商的混乱和激烈竞争的时代,得知品牌和代理商现在将为此加税,使成本立即增加6%,实在令人失望,”解释。 Joyrama说,这是公司必须处理的8%至10%的预提税的基础。根据马来西亚税务局的说法,预扣税是付款人针对非居民(也称为受款人)所赚取的收入预扣的金额,并已支付给马来西亚税务局。

有鉴于此,他认为客户不会拒绝在Facebook或Google上投放广告,只是因为大多数消费者仍在该平台上。但是,Orion也在主动探索包括内容营销在内的替代营销渠道,以实现品牌目标。

“我完全不担心客户绕过代理商。他们现在可以这样做,并且收费仍然适用,但是我想,如果客户在2020年的预算中没有考虑到这一点,将会对客户产生一定的影响。”

就像Joyrama一样,PHD Malaysia的总经理Eileen Ooi也表示,尽管已征收税款,但由于大多数马来西亚消费者主要在这些平台上,Facebook和Google将在2020年继续主导数字adex。她补充说,即使这样,潜在地还是有一些广告商可能会将自己的索引转移到Media Prima等大型本地发行商。她也认为广告和营销行业将受到影响,并解释说尽管数字adex可能会增加以离线adex为代价,但是这仍不会转化为adex的整体增长。

Ooi表示:“这项税收将给广告商带来巨大压力,尤其是在市场市场萎缩,消费者情绪低落以及成熟的消费市场方面。”

影响的更广泛关注是不断关注驱动成本效率与品牌有效性的隧道愿景。

Ooi引用了广告从业者协会的一份报告,他说广告效果正在下降的趋势中,因为营销重点已转向以性能为重点并提高了成本效益。从PHD的角度来看,马来西亚市场需要以挑战者的思维方式进行营销和业务运营。她解释说:“作为广告商,我们所有人都需要专注于提高品牌效力而不是效率。”

Ooi表示,与此类似,在日益缩小的adex中,代理商也将面临越来越高的成本效率压力,以弥补额外的6%数字税。但是,她认为,更成熟的广告商将继续与代理商合作伙伴合作,以管理情况并有效地推动其数字广告系列的业务成果,从而看到价值。

对于中小企业等较小的客户,该税收可能会激发与Facebook和Google的潜在直接关系。

尽管如此,Ooi表示,PHD正在与两个合作伙伴紧密合作,以处理数字税的影响,并通过战略思维和强大的技术优化来证明代理商的价值,而不仅仅是普通媒体购买。

ADA首席运营官阿努拉格·古普塔(Anurag Gupta)表示,尽管他仍然认为双头垄断将继续在马来西亚占主导地位,但他对代理机构或广告行业不会有太大影响,因为自从从2019年初开始,无论数字平台是否向SST收取费用,代理商都必须支付6%的SST。

通过这种征税,现在计算和支付准确的税额将更加透明。

古普塔还补充说,除非有一些豁免,否则这些费用将转嫁给客户。同时,他也不希望客户绕过代理商节省SST,因为无论是通过代理商还是直接收取费用,都会收取费用。 “有些客户可能出于自己的原因选择直接交易。但是,他们会错过代理商在吸引合适受众以提高投资回报率方面的专业知识。”他解释说。


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