消费性包装商品：CPG 示例和趋势 (2024)

您上次购买盒装食品、肥皂或牙膏是什么时候？如果您和许多消费者一样，您每个月都会购买这些东西好几次。这些产品（预制食品、洗漱用品等）是消费包装商品 (CPG)，它们是一个价值数万亿美元的产业的一部分。

消费包装商品是实体零售的中坚力量，它们已成为电子商务经济的重要组成部分。以下是 CPG 的概述，包括该行业的主要趋势。

什么是消费包装商品（CPG）？

消费包装商品 (CPG) 是人们购买和快速消费的非耐用品。您通常可以在杂货店、药店和便利店找到它们。CPG 有三点定义：高周转率、日常生活必需品和持续的消费者需求。消费包装商品的例子包括：

• 食物。 零食、谷类食品、冷冻食品和饮料。

• 家居用品。 清洁用品、卫生纸和电池。

• 个人护理用品。 化妆品、盥洗用品、卫生用品和非处方药。

消费包装商品不同于耐用品，耐用品是不同类型的 消费品 这种持续数年甚至数十年的销售业绩。快速消费品行业竞争激烈，制造商和零售商专注于品牌忠诚度、广告、 包装， 定价策略， 和 分销网络 以占领市场份额。

快消品 (CPG) 与 快速消费品 (FMCG)：有何区别？

FMCG，即快速消费品，是 CPG 的一个分支，指的是周转率特别快的产品。这些商品在商店货架上销售一空，构成每日或每周的购买量。FMCG 的例子包括面包、牛奶、鸡蛋和卫生纸等基本必需品，以及咖啡、零食和苏打水等高消耗品。

快消品是涵盖所有这些经常购买的商品的更广泛类别，而快速消费品则专注于最畅销的商品。快消品的成本和包装尺寸差异很大；快速消费品通常单位成本较低，销量较大。快速消费品通常易腐烂，但情况并非总是如此。例如，牛奶是快速消费品，可口可乐也是。

快消品行业趋势

估值 约 2 万亿美元北美 CPG 行业正在经历显著的增长和转型。受人口变化和消费者偏好变化等因素的推动，该行业在未来几年可能会发生重大变化。

CPG增长

消费者在 CPG 产品上的支出可能 接近2.8万亿美元 到 2029 年，将由以下几个关键因素推动：

• 可支配收入增加。 近年来，新兴市场收入的增加推动了消费者对快速消费品品牌的支出。

• 人口增长。 作为商品和服务需求整体增长的一部分，全球人口的增长将为快速消费品创造更大的消费者群体。

• 不断变化的消费者偏好。 消费者越来越寻求更健康、更可持续、更个性化的产品。

市场潜力

三种力量塑造了快速消费品的市场潜力：

1. 新的国际市场。 中国、印度和东南亚等新兴市场由于人口庞大且增长迅速，为快速消费品增长提供了巨大的潜力。

2. 电子商务。 的上升 快消品电子商务 全渠道购物为品牌直接接触消费者并提供个性化购物体验创造了新的机会。

3. 新技术。 人工智能和数据分析等技术进步可以帮助 CPG 公司优化其全球供应链，同时 CPG 营销人员可以更好地个性化他们的营销活动。

CPG行业变化

过去几年中，CPG 行业呈现出显著的转变：

• 健康与保健。 顾客 越来越优先 食品和个人护理产品中含有健康成分，零售商店也为这些产品留出了更多的货架空间。

• 卫生保健。 深入研究健康领域，快速消费品市场 显示增长 非处方药和非处方保健用品，如止痛药、感冒药、维生素和 家庭疗法。

• 直接面向消费者（D2C）模式。 越来越多的快速消费品公司绕过传统零售店，直接在网上向消费者销售产品，从而提供更好的控制和数据洞察。

• 自有品牌。 零售商正在日益发展 私人标签 品牌，以有竞争力的价格提供高品质的产品。

CPG 公司示例

什么时候 鼎盛时期的坎宁 推出罐装豆类产品线后，联合创始人 Kat Kavner 和 Jaime Lynne Tulley 相信他们可以销售与竞争对手的标准产品不同的消费包装产品。“罐装食品是一个庞大的行业，但它并不是人们最关心的事情，因为货架上摆满的食物很无聊——很多廉价的商品，”Kat 在 Shopify 大师 播客。“没有什么特别创新、令人兴奋或美味的东西。”当 Heyday 推出罐装豆类食品时，情况发生了改变，这些食品是为那些重视风味和高品质的消费者制作的——但仍然喜欢从食品储藏室里拿一罐的便利。

打入快消品市场可能特别具有挑战性。毕竟，快消品产品往往很容易互换，消费者经常出于习惯从知名品牌购买。“快消品的关键指标是速度，”Kat 说。“在给定的一周内，你在给定的商店中每件商品卖出多少件？”对于 Heyday 来说，广泛的营销活动有助于让其产品成为消费者的首选，并将销售量保持在可持续的水平。免费店内样品、优惠券和资金充足的 病毒式营销 这些活动都有助于树立 Heyday 品牌。