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面对充满挑战的媒体环境，媒体传播机构 GroupM Malaysia 正在努力使公司站稳脚跟。
其首席执行官 Chanchal Chakrabarty 分享了他对该机构的竞争实力、战略以及 2024 年媒体行业前景的看法。以下是采访摘录。
《星报》：作为全球最大的广告公司伦敦WPP PLC的一部分，群邑马来西亚与马来西亚其他媒体公司相比，其竞争优势如何？
Chanchal：我们的愿景是我们与众不同之处：“负责塑造下一个媒体时代，让广告更好地为人们服务”。
我们通过“以人为本和科技”的方法将这一愿景变成现实，这种方法将人类智慧和人工智能（AI）的最佳部分结合在一起，左脑和右脑完美地相互补充。
StarBiz：您能否进一步阐述上述方法以及该机构为实现这一愿景所采取的举措？实现这一愿景的途径是，我们高度重视人才的学习和发展，并投资于创造先进的技术解决方案，为客户的业务提供优势。。
人才是我们的资产，我们投入巨资来开发和提升他们的软技能和硬技能。
我们与人才及其经理进行交流，了解他们培训需求的差距，然后为他们制定定制的学习和发展计划。这些计划包括技术认证、开发大师班以提高他们在不断发展的媒体环境中的技能，以及个人领导力、商业领导力、辅导和指导计划等软技能发展计划。
我们每年还会为选定的未来领导者开设一项独特的“设计你的 MBA”计划。
我们还与许多大学和学院建立了合作伙伴关系，并与他们一起开展实习计划和媒体硕士（管理培训生）计划。
作为市场领导者，这是我们扩大和发展媒体行业人才库的战略努力，它为我们和我们的行业带来了回报。
StarBiz：那么群邑马来西亚在先锋技术解决方案方面的投资呢？我们在创造先锋技术解决方案方面的投资是为了给我们客户的业务带来优势。
其中最新的是我们的先进电视技术、先进户外（OOH）技术和增长平台。
先进的电视技术提供一站式线性电视、联网电视和流媒体服务以及深入到邮政编码级别的 OTT 规划和激活服务，甚至可以向不同的受众提供不同的信息。
对于马来西亚客户来说，这是一项开创性的功能，将数字的精确度与电视的规模和品牌安全性结合在一起。
先进的户外广告技术，首次实现了根据地理位置和兴趣进行受众定位（例如，最近购买过啤酒的千禧一代或女性高端百货商店购物者等），还可以根据兴趣、位置、时间等动态投放广告。
增长平台是另一项先驱技术，提供跨渠道规划、优化和测量功能以及地理位置定位。
它专为无 cookie 的未来而构建，将第一方数据与符合隐私要求的第三方数据相结合，以创建受众档案和基于地理位置的媒体计划。
专有的 AI 优化引擎通过重新分配预算来最大化媒体投资，以最大限度地减少浪费，并通过统一报告业务成果来衡量有效性。
StarBiz：面对充满挑战的商业环境，今年媒体行业的前景如何？2024 年该行业有哪些增长动力？今年上半年可以说是参差不齐，农历新年庆祝活动为今年开了一个好头，但斋月和开斋节庆祝活动期间则非常低迷。
持续的抵制对某些广告商和企业类别产生了深远的影响。
所有这些都影响了许多人的生活，导致失业，同时也导致许多受影响的广告商减少了媒体支出。
尽管这是增长最快的媒体平台之一，但网红也受到了严重影响，因为其中许多网红不再承接抵制名单上的品牌的商业项目。
本地广告商、政府以及政府相关客户一直在大力投入，推动媒体行业的增长。
但需要密切关注的是定向柴油补贴将如何影响通胀和消费者情绪，以及巴以战争和俄乌战争等地缘政治风险、任何其他潜在的地区或全球局势升级以及美国的结果将如何影响。
通常，最先受到通货膨胀影响的也是占马来西亚企业97％以上的中小企业。
它们可以很快地从增长动力之一转变为下降的主要贡献者。
媒体行业前景与消费者情绪以及上述其他因素的经济影响密切相关。
然而，政府为提供雇员公积金账户 3 中的资金而采取的措施可能成为许多人的“可支配”收入或流动资金的来源。
这可能会刺激旅游、食品和饮料方面的支出，并提高经济的整体国内消费。
