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到 2023 年，美国将占全球广告支出的三分之一以上，仍是全球最大的 E&M 市场（广告和消费者支出市场总和），而且遥遥领先。但这种规模也带来了成熟度，因此增长速度相对较慢，预计到 2028 年，其复合年增长率将达到 4.3%，低于全球 4.6% 的复合年增长率。
在增长迅速的大型市场中，印度尼西亚和印度表现突出，其次是中国，复合年增长率为 7.1%。到 2028 年，中国的广告和消费者支出收入（3625 亿美元）将不到美国（8084 亿美元）的一半。这些地区都有自己独特的市场动态。在预测期内，印度将成为全球增长最快的 OTT 视频流媒体市场，服务于其庞大、多样化且分布广泛的人口——其中许多人痴迷于体育内容，尤其是板球：Reliance 的 JioCinema 应用程序吸引了 创纪录的3200万观众 2023 年印度超级联赛 (IPL) 决赛在金奈超级王者队和古吉拉特邦泰坦队之间举行。中国持续强劲的增长意味着其在市场规模方面正在稳步缩小与美国的差距，尽管严格的政府监管可能会使在中国的投资比其他地区更为复杂。
在增长速度极快的相对较小的市场中，尼日利亚（到 2028 年复合年增长率为 10.1%）处于领先地位。它拥有 以年轻人为主 拥有 2.2 亿消费者，被广泛认为 非洲领先的 E&M 枢纽， 举世闻名的尼日利亚电影业的发源地， 每年约 2,500 部电影土耳其 E&M 行业的增长（到 2028 年复合年增长率为 9.5%）得益于 社交媒体的广泛使用。
E&M 是一个现实生活中的、面对面的、越来越依赖技术的体验（音乐表演、戏剧、电影、体育等）非常重要的领域。在新冠疫情之后，IRL（现实生活中）活动正在经历某种程度的复苏。2023 年，现场音乐收入增长了 26.0%，占整个音乐市场的一半以上。现场音乐的增长主要集中在大型活动上，例如泰勒·斯威夫特、碧昂丝、酷玩乐队和埃尔顿·约翰的巡演。2023 年 9 月拉斯维加斯球馆的开幕凸显了现场体验正在通过沉浸式技术升级的方式。除了现场音乐的强劲表现外，电影在 2023 年的全球表现也很好，票房支出同比增长了 30.4%。 奥本海默 和 芭比 总票房收入达 24 亿美元。电影票房和现场音乐票房合计占 2023 年全球 E&M 消费者支出净增长的三分之一以上（38.6%）。全球电影收入有望在 2026 年超过疫情前的 2019 年水平。
