在马来西亚,一个新兴的手表品牌成长

过去五年对马来西亚年轻的钟表品牌 Ming 来说是充满挑战的。

自 2017 年成立以来,尽管在疫情期间经营困难,但仅在线运营已发布了 40 多个小批量机械模型。 “从生产和履行的角度来看,这一直充满挑战,但从客户的角度来看,这对我们来说非常好,”35 岁的该品牌联合创始人、首席执行官兼设计师 Ming Thein 在 12 月吉隆坡的视频通话中说.

“不能与顾客和粉丝互动感觉很奇怪,”他补充道。 “但我很庆幸我们可以展示一张手表的照片,人们会购买它。”

虽然 Thein 拒绝透露 Ming 的年收入,但他表示对其手表的需求一直很强劲:例如,所有 50 20.01 系列 2 型号 以 35,000 瑞士法郎或 37,900 美元的价格售出,等待名单上有 400 人,希望取消销售。 (当 Ming 宣布新品发布时,订单需支付 50% 的定金;只有在确认付款后才视为最终销售。)

是什么让Ming手表如此受欢迎? “我认为他们的审美在业内是独一无二的,”全球最大的手表收藏家社区 RedBar Group 的首席执行官 Kathleen McGivney 在一封电子邮件中写道。 “我也喜欢他们对细节的近乎痴迷的关注。 例如,他们提供的表链普遍适用于所有 Ming 手表,这是一种实用的表耳设计元素,只有真正的手表爱好者才会想到。”

Ming 的极简设计也有一些标志,包括 12 点钟标记和喇叭形表耳,在某些型号上,四个字母的名称几乎隐藏为 3 点钟标记。

McGivney 女士说她拥有两个 Mings,分别是 17.01 和 17.09. 后者于 2021 年发布,是一款 38 毫米的腕表,表盘上饰有巴黎钉纹或钉纹图案,以及激光蚀刻的夜光填充蓝宝石,使镂空指针和时标在黑暗中发光。 它的售价为 1,950 瑞士法郎; Ming 最贵的型号是 50,000 多瑞士法郎。

登先生的背景中没有多少可以表明他从事手表设计的工作。 出生于吉隆坡,从小就是神童,16岁毕业于牛津大学巴利奥尔学院,获得物理学硕士学位。在金融工作一段时间后,他于2012年至2019年担任专业摄影师,其中包括一段时间作为瑞典相机品牌哈苏的首席策略师。 他现在只接受偶尔的委托,但他确实负责了 Ming 的所有手表摄影。

Ming 完全由 Thein 先生和他的五位钟表爱好者朋友创立和资助,他们现在都在公司中担任职务:运营和财务主管 Praneeth Rajsingh; Magnus Bosse,负责生产和研发; Jacky Lim,质量控制和物流; 以及法律顾问 YF Chek 和 Kin-Meng Chan。

该品牌的网站描述了这六名男士是如何对手表产生兴趣的,并指出“一个 真正的价值感和快乐感”伴随着他们的每一次早期购买。 登先生说,他们希望 Ming 能够产生同样的兴奋感,同时“保持价格实惠,并保持价格代表价值”。 (在 Thein 先生 2019 年为 SJX 手表博客撰写的一篇文章中,他将 Ming 描述为一种 口腔清洁剂,在昂贵的瑞士品牌中过度用餐的解毒剂。)

然而,铭表在瑞士生产,然后前往吉隆坡进行最终质量检查和运输。 入门级型号使用 Sellita 和 ETA 机芯,而价格较高的则使用各种机芯品牌,包括 Schwartz Etienne; 肩带来自巴黎制造商让·卢梭。

“我们特别喜欢 Ming 的一点是,他们使用的颜色和组合比我们在这个手表领域通常使用的要少,”让卢梭的塞巴斯蒂安香槟在一封电子邮件中写道。 “他们关注每一个细节,总是寻求改进以及如何为他们的作品赋予更多价值。”

Ming 也得到了瑞士钟表业的认可,其 17.06 铜制模型在 2019 年日内瓦钟表大奖赛上获得钟表启示录奖。

作为一个小品牌,Ming 面临着生产挑战。 “人们普遍有这样的印象,因为有需求,我们就可以做手表,”登先生说。 “事情没那么简单。 我们必须提前 12 到 18 个月规划产能。” 订购和交货之间的等待时间约为六个月,但他表示该品牌正在努力缩短它。

27 岁的运营主管 Rajsingh 先生说,另一个挑战是“我们推出的几乎每只手表都是独一无二的。 但从生产计划的角度来看,这意味着我们在开发新技术、新设计和研发方面的投入远高于行业平均水平。” (他当时正在与 Thein 先生进行视频通话,但来自他位于印度班加罗尔的家中。)

“人们最终可能会讨厌它,”他说,“或者它可能不起作用。”

既然报价很快售罄,Thein 先生说,该公司已经改进了其在线系统以处理更多流量,并实施了购物车保留系统,在该系统中,买家可以在有限的时间内完成购买或将手表退回以打开库存. 此外,一些介绍会将特定份额的股票专门用于回头客(例如,11 月推出的 500 只 37.05 手表中有 150 只只出售给现有客户)。

Thein 先生和 Rajsingh 先生都表示,他们相信变化是品牌吸引力的一部分——总有新的体验。 在视频采访中,登先生身后可见的墙壁上覆盖着原型图,似乎是证实了这一点。

“这是一次疯狂的旅程,”登先生说。 “它以我们从未预料到的方式起飞。 我所知道的是,在接下来的多长时间里,它会一直保持动态。

“我们推出的每件产品都必须是我们自己会穿的东西,”他补充道。 “这将继续下去。”

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