重塑业务关键以促进多样性

PETALING JAYA:缺乏对公司的归属感和女性薪酬较低是全球广告和营销行业面临的挑战之一,这也反映了马来西亚的情况。

根据世界广告商联合会 (WFA) 的首次在线多元化、平等和包容性 (DEI) 调查,该调查显示公司的归属感差异很大。 “企业归属感”的全球平均为68​​%,高于马来西亚的59%。

马来西亚共有 315 名广告和营销从业人员对调查做出了回应。

马来西亚的得分为 60%,低于全球包容性指数基准的 64%。

它在包括马来西亚在内的全球 27 个市场进行,于 2021 年 6 月至 7 月期间进行。 在线调查不仅确定了参与者的人口统计数据,还确定了他们的归属感、歧视经历和贬低行为。

该调查的研究由世界广告商联合会 (WFA) 牵头,并与机构协会密切合作,其中包括欧洲通信机构协会 (EACA) 和 Voxcomm、广告周刊、全球艾菲 (Effie Worldwide)、国际广告协会 ( IAA) 和研究公司 Kantar。

调查的一项重要发现表明,女性在总体水平上占主导地位,但在低薪职位中所占比例较高,占最低职位的 70% 和最高职位的 45%。 男性报告的大多数资历级别的平均工资都较高。

马来西亚广告商协会(MAA)主席 Mohamed Kadri Mohamed Taib 在评论这项调查时说:“这是第一次在全球和马来西亚进行的努力,突出了行业内不能掩盖的负面行为和歧视。

“这份报告为品牌提供了一个衡量标准,可以通过重新制定业务战略以与多元化和包容性维度共存,从而为需要进步的领域识别和收集信息。

“预计 WFA 将在 18 个月内重复人口普查以衡量进展情况。” MAA 是 WFA 的成员。

在对残障人士的歧视方面,调查强调,没有残障受访者因他们的身份而受到歧视。

“然而,只有 47% 的残疾受访者觉得他们属于自己的公司,而没有残疾的受访者中这一比例为 57%,”它指出。

34% 的受访者不认为他们的公司不分年龄平等对待所有员工,53% 的受访者认为他们的公司正在努力变得更加多元化和包容性。

与此同时,MAA 副主席 Claudian Navin Stanislaus 告诉 StarBiz,该协会将与 WFA 一起使用这些发现作为年度人口普查的基准,因为它努力在当地不断推动 DEI 的发展。

他还指出,MAA 也是 WFA 今年开展的第一个关于可持续性和营销的全球研究项目的一部分,这些问题被确定为在未来五年内变得更加普遍。

Navin 还详细阐述了 MAA 正在采取的一些措施和举措。

“在我们努力推广最佳实践的同时,MAA 一直与 WFA 合作,为马来西亚制定媒体合同指南,以确保完全透明和公平的报酬,同时保护广告商的最佳利益,”他补充说。

他说,为了追求更好的测量,MAA 继续成为联合行业委员会的一部分,分别致力于为电视/视频观众和单一数字户外测量制定通用货币。

作为马来西亚行业自律的主要支持者,他说 MAA 继续与马来西亚广告标准管理局(ASA)和马来西亚多媒体内容论坛(CMCF)合作,并正在为 ASA 进行品牌重塑工作,其中。

他说,MAA 一直积极参与内容代码 2.0 的修订,目前正处于公众咨询阶段。 他表示,这将为品牌的蓬勃发展创造一个更有利的环境,同时不惜一切代价保护消费者的利益。

纳文说,该协会继续支持马来西亚制造商联合会(FMM),并就向儿童宣传高脂糖和盐产品的问题与卫生部接触。

他补充说,随着未来几个月情况恢复正常,MAA 正在研究其他举措。 他指出,其中包括解决本地营销和广告领域的程序化购买和提高透明度等问题。

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